SEO-audit met AI: laat je website eerlijk doorlichten

Je vraagt ChatGPT: "Hoe wordt mijn website beter gevonden in Google?" Binnen een paar seconden staat er een zelfverzekerde lijst. Meer zoekwoorden in je teksten, elke week een blog, de korte tekstjes onder je link in Google inkorten. Het klinkt deskundig. Maar heeft hij je website eigenlijk wel geopend? En welke tip zorgt ervoor dat er meer klanten bellen, en welke komt gewoon uit een oude SEO-handleiding?

Vergelijk het met de APK van je auto. Een goede keurmeester zet je auto echt op de brug. Hij vertelt wat nu moet (de remmen), wat binnenkort aandacht vraagt (de banden) en wat alleen een schoonheidsfoutje is (een kras op de bumper). En wat hij niet kon controleren, zegt hij erbij, in plaats van te gokken. Een slechte keurmeester geeft je een eindeloze lijst zonder te zeggen wat ertoe doet, of keurt je auto vanaf de parkeerplaats. Op één punt gaat de vergelijking mank: voor Google bestaat geen afvinklijst waarmee je gegarandeerd goedgekeurd bent. Niemand kan je een plek bovenaan beloven, ook een AI niet.

Zo'n grondige keuring van je website heet een SEO-audit. SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie: alles wat ervoor zorgt dat Google je pagina's kan vinden, begrijpt en laat zien aan mensen die zoeken naar wat jij aanbiedt. De prompt op deze kaart maakt van AI zo'n strenge keurmeester. Hij kijkt alleen en verandert niets, en hij zet bij elke bevinding of die bewezen is, een vermoeden, of niet te controleren.

Zodra je dit weet, snap je waarom eerdere SEO-lijstjes je zo weinig opleverden. Er stond geen volgorde in, geen bewijs, en geen verschil tussen wat Google zelf voorschrijft en wat iemand ooit op een forum heeft bedacht. Dus deed je alles een beetje, of niets.

Een audit met bewijs en prioriteit draait dat om. Je besteedt je tijd en budget eerst aan wat bezoekers echt tegenhoudt, zoals een belangrijke pagina die per ongeluk onzichtbaar is voor Google. Je kunt je webbouwer een concrete opdracht geven, met een controle erbij waarmee je ziet of het gelukt is. En je trapt minder snel in beloftes als "binnen een maand bovenaan in Google", want je weet nu dat niemand dat eerlijk kan beloven.

Er is ook een risico dat deze prompt afdekt: AI verzint soms dingen die overtuigend klinken (lees de kaart over hallucinaties). Daarom moet het model elke bewering over Google onderbouwen met een link naar Google zelf, en eerlijk melden wat het niet kon controleren.

Goede momenten zijn: voordat je geld uitgeeft aan SEO, vlak na de lancering van een nieuwe website, na een verhuizing naar een ander systeem of domein, of als er minder aanvragen via je site binnenkomen.

• Ondernemer (MKB): je overweegt een SEO-bureau of een nieuwe website en wilt eerst zelf weten waar het knelt, zodat je weet welke vragen je moet stellen.
• Office/administratie: je beheert de website erbij en krijgt steeds mails van bureaus die "kritieke fouten" op je site zeggen te hebben gevonden. Met een eigen audit toets je of dat klopt.
• Zzp'er: je klanten vinden je vooral via Google en je wilt weten of je dienstpagina's de vragen beantwoorden die zij stellen voordat ze je bellen.
• Corporate teams (manager, HR, marketing, IT): de manager wil een onafhankelijke second opinion naast het rapport van het bureau, HR checkt of de vacaturepagina's vindbaar zijn, marketing toetst een nieuwe campagnepagina, en IT controleert na een migratie of er geen pagina's uit Google zijn verdwenen.

1. Kies een AI die zelf websites kan openen. Een gewone chat zonder internettoegang kan je site niet bekijken en gaat dan gokken. Gebruik een functie als Deep Research of Research, of een agentmodus. Heeft je webbouwer de code van je site, dan kan een code-assistent zoals Claude Code of Codex die ook meenemen.
2. Vul het INVOER-blok in. Alleen de website is verplicht, maar het bedrijfsdoel is minstens zo belangrijk. Een audit voor "meer offerteaanvragen" kijkt anders dan een audit voor "meer webshopverkopen". Weet je iets niet, schrijf dan "onbekend".
3. Geef echte gegevens mee als je die hebt. Google Search Console is de gratis tool van Google die laat zien op welke zoekopdrachten je gevonden wordt en welke pagina's in Google staan. De AI kan daar niet zelf inloggen, maar je kunt een export uploaden, bijvoorbeeld de prestaties per zoekopdracht en per pagina. Deel exports, nooit wachtwoorden.
4. Plak de prompt en beantwoord de vragen. De AI stelt maximaal vijf vragen. Antwoord kort: jouw antwoorden bepalen de volgorde van het advies.
5. Lees eerst het stuk "Onderzoeksdekking". Daar staat wat de AI echt heeft bekeken. Staat er dat hij je site niet kon openen, stop dan: de rest is giswerk.
6. Lees de verbeterpunten op hun label. BEVESTIGD pak je op. HYPOTHESE controleer je eerst. NIET GETEST betekent dat er gegevens ontbreken, vaak uit Search Console.
7. Klik minstens één bronlink na. Bij elke bewering over Google hoort een link naar Google zelf. Werkt die link niet of staat er iets anders, wees dan kritisch op het hele rapport.
8. Maak van de 30-dagenvolgorde een takenlijst. Geef elk punt een eigenaar en neem het controlecriterium over, zodat je straks kunt zien of het gelukt is.
9. Laat wijzigingen doen door wie je website beheert. De AI kijkt alleen, het aanpassen doe je zelf. Zorg eerst voor een back-up en controleer na elke wijziging of je site nog goed werkt, ook op je telefoon.

Marloes doet de administratie bij Hendriks Installatietechniek, een installatiebedrijf met een handvol monteurs. Ze beheert ook de website. Op een rustige middag vraagt ze ChatGPT om SEO-tips en krijgt de bekende lijst: meer zoekwoorden, elke week een blog. Ze schrijft wekenlang blogs over warmtepompen. De aanvragen voor warmtepompen blijven uit.

Dan draait ze deze audit met Deep Research. Het eerste punt in het rapport is een P0, BEVESTIGD: de dienstpagina over warmtepompen heeft een verborgen instelling die tegen Google zegt "neem deze pagina niet op". Die is blijven staan sinds de pagina als concept werd gebouwd. Al die blogs verwezen dus naar een pagina die Google niet liet zien. Het rapport vindt ook twee verschillende telefoonnummers op de site, en een vermoeden (HYPOTHESE) dat een blog en een dienstpagina over hetzelfde onderwerp elkaar in de weg zitten.

Marloes stuurt punt 1 naar de webbouwer, inclusief het controlecriterium. Het is een klusje van een kwartier. Een tijdje later meldt Search Console dat de pagina op Google staat. Of dat meer aanvragen oplevert, meet ze nu per maand, in plaats van te hopen. En de HYPOTHESE laat ze eerst uitzoeken voordat ze iets samenvoegt of weggooit.

• Gebruik dit morgen voordat je met een SEO-bureau praat: laat de audit draaien en neem de verbeterpunten mee, dan weet je welke vragen je moet stellen.
• Gebruik dit morgen als second opinion: zet een rapport dat je al hebt bij "eerdere audits" en laat de AI toetsen welke punten echt onderbouwd zijn.
• Gebruik dit morgen bij een mail van een bureau dat "kritieke fouten" op je site heeft gevonden: laat de audit uitwijzen of die fouten er echt zijn.
• Gebruik dit morgen als opdracht voor je webbouwer: stuur alleen de P0- en P1-punten door, inclusief het controlecriterium.

Goed om te weten. Deze kaart en de prompts zijn bedoeld als inspiratie en hulpmiddel, niet als volledig SEO-advies op maat. De AI kijkt alleen, maar wat je daarna aan je website verandert, doe je op eigen verantwoordelijkheid. AI kan zich vergissen, ook met een strenge prompt. Controleer daarom de belangrijkste punten, maak een back-up voordat je iets wijzigt, en schakel bij twijfel je webbouwer of een specialist in. Een plek in Google kan niemand garanderen, wij ook niet.

Alle modellen met internettoegang (ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot)

Vul de velden tussen de blokhaken in. Gebruik Deep Research, Research of een agentmodus, zodat de AI je website echt kan openen.

Voer een onafhankelijke Google SEO-intake en audit uit van onderstaande
website. Geef een onderbouwde beoordeling en een geprioriteerde top 10
verbeterpunten. Voer geen wijzigingen uit.

INVOER
(Weet je iets niet? Laat het veld leeg of schrijf "onbekend".)

- Website: [URL, verplicht]
- Belangrijkste bedrijfsdoel: [aanvragen, verkopen, afspraken, bereik
  of anders]
- Doelgroep: [optioneel]
- Land, regio en taal: [optioneel]
- Belangrijkste producten of diensten: [optioneel]
- Commerciële prioriteiten en tijd of budget voor uitvoering: [optioneel]
- Situatie: [bestaande site, nieuwe site, verhuizing naar een ander
  systeem of domein (migratie), of onbekend]
- Beschikbare gegevens: [bijvoorbeeld exports uit Google Search Console
  of Google Analytics, Google Bedrijfsprofiel, eerdere audits,
  crawlbestanden of serverlogs; optioneel]
- Broncode van de site (repository): [lokale map of Git-link, alleen
  als je daar toegang toe hebt; optioneel]

ROL EN DOEL

Werk als een ervaren SEO-specialist die technische SEO, zoekintentie,
contentkwaliteit, lokale vindbaarheid en conversie samen beoordeelt.

Zoek naar verbeteringen die relevante bezoekers en het bedrijfsdoel
ondersteunen. Maak onderscheid tussen:
- Problemen die bestaande vindbaarheid kunnen beperken.
- Kansen om nieuwe relevante zoekvragen te bedienen.
- Verbeteringen voor gebruikers en conversie.
- Presentatieverbeteringen zonder bewezen direct rankingeffect.

Pas je onderzoek aan het type website aan: bijvoorbeeld dienstverlening,
webshop, uitgever, B2B, lokaal bedrijf of internationaal platform.

WERKWIJZE EN GRENZEN

- Werk alleen lezend (read-only).
- Wijzig geen code, content, bestanden of accountinstellingen.
- Verstuur geen formulieren, bestellingen, berichten of testaanvragen.
- Gebruik uitsluitend beschikbare en geautoriseerde bronnen.
- Toon geen wachtwoorden, toegangssleutels of persoonsgegevens in het
  rapport.
- Beloof geen rankings, verkeersgroei of vermeldingen in AI-antwoorden.
- Kun je geen websites openen of de broncode niet bekijken, meld dit
  dan meteen aan het begin. Presenteer dan geen controles die niet
  hebben plaatsgevonden.

STAP 1: INTAKE EN SCOPE

Lees eerst de aangeleverde context en beschikbare rapporten.
Stel vervolgens in één bericht maximaal vijf gerichte vragen over
informatie die de prioritering wezenlijk beïnvloedt.

Vraag niet opnieuw naar informatie die al beschikbaar is.
Voer onderzoek dat niet van de antwoorden afhangt alvast uit.
Maak eventuele aannames expliciet.

Leg vast:
- Auditdatum, onderzochte omgeving en beschikbare hulpmiddelen.
- Bedrijfsdoel, doelgroep en belangrijkste zoekintenties.
- Welke gegevens actueel zijn en welke uitsluitend historisch.
- Welke onderdelen je kunt onderzoeken en welke toegang ontbreekt.

STAP 2: ACTUELE GOOGLE-RICHTLIJNEN

Raadpleeg actuele primaire bronnen, bij voorkeur:
- Google Search Central.
- Google Search Console Help.
- Google Bedrijfsprofiel Help, indien relevant.
- Officiële documentatie van de gebruikte technologie.

Controleer recente wijzigingen wanneer een aanbeveling daarvan afhangt.
Onderbouw Google-gerelateerde claims met directe bronlinks.

Maak onderscheid tussen:
- Een vereiste of expliciete richtlijn van Google.
- Een gangbare praktijk.
- Een eigen hypothese of aanbeveling.

Behandel een geldige technische implementatie niet automatisch als
rankingvoordeel. Maak onderscheid tussen geldige structured data en
geschiktheid voor een daadwerkelijk ondersteund rich result.

STAP 3: INVENTARISATIE EN BEWIJS

Inventariseer belangrijke URL's via navigatie, sitemap, interne links,
broncode en beschikbare Search Console- of crawlgegevens.

Onderzoek bij een kleine site alle belangrijke pagina's.
Gebruik bij een grote site een representatieve selectie per paginatype.
Vermeld de steekproef en generaliseer bevindingen niet zonder bewijs.

Vergelijk waar mogelijk:
- HTTP-response en ontvangen HTML.
- Gerenderde pagina, inclusief mobiele weergave.
- Metadata en structured data.
- Implementatie in de broncode.
- CMS-content, standaardwaarden en fallbacks.

De live site en de broncode kunnen verschillen. Noteer dat expliciet.
Een fout van je eigen onderzoekstool bewijst geen Googlebot-blokkade.

STAP 4: ONDERZOEK

A. Techniek en indexeerbaarheid
Controleer statuscodes, redirects, canonicals, robots.txt, noindex,
sitemaps, echte wijzigingsdatums, duplicaten, URL-parameters en
404-afhandeling. Onderzoek migratieproblemen indien relevant.

B. Zoekintentie en inhoud
Beoordeel of belangrijke pagina's de informatie bieden die bezoekers
nodig hebben om te begrijpen, vergelijken, kiezen of handelen.
Controleer titels, beschrijvingen, koppen, unieke meerwaarde,
praktijkervaring, bronnen en feitelijke consistentie.

Gebruik geen vaste woordenaantallen, keyworddichtheid of exacte
tekenlimieten als universele rankingregels.

C. Architectuur en interne links
Onderzoek vindbaarheid van belangrijke pagina's, navigatie, linkdiepte,
weespagina's, beschrijvende linkteksten en relevante onderlinge links.

Benoem mogelijke zoekintentie-overlap als hypothese totdat inhoud en
prestatiegegevens voldoende bewijs geven.

D. Afbeeldingen, mobiel en prestaties
Controleer inhoudelijke afbeeldingen, alt-tekst, responsive weergave,
laadgedrag, stabiliteit en mobiele bruikbaarheid.

Scheid Core Web Vitals uit echte gebruikersdata van laboratoriummetingen
en vermoedens uit code. Vermeld meetdatum, apparaat en databron.
Rapporteer ontbrekende metingen als onbekend.

E. Structured data en bedrijfsinformatie
Controleer of markup overeenkomt met zichtbare, actuele informatie.
Beoordeel relevante typen en de huidige Google-voorwaarden.
Controleer consistente bedrijfs-, product-, prijs- en reviewgegevens.

F. Specifieke onderdelen
Onderzoek alleen indien relevant:
- Lokale SEO en Google Bedrijfsprofiel.
- Webshopproducten, varianten en productfeeds.
- Meertaligheid en hreflang.
- Nieuws-, video- of andere gespecialiseerde zoekfuncties.

Markeer overige onderdelen als niet van toepassing.

G. Google AI-zoekfuncties
Toets aan actuele officiële Google-documentatie.
Beoordeel technische toegankelijkheid, oorspronkelijke expertise,
betrouwbare informatie en beschikbare Search Console-controles.

Adviseer geen speciale bestanden, schema's of schrijfformules met
onbewezen beloften. Adviseer geen massale pagina's voor iedere
plaatsnaam of zoekvariant.

H. Meting en commercieel resultaat
Gebruik actuele accountdata indien beschikbaar.
Segmenteer prestaties naar relevante zoekopdrachten, landingspagina's,
apparaten, markten en merk/non-merk.

Houd rekening met seizoen, migraties en wijzigingen in het aanbod.
Onderscheid klikken op contactknoppen van daadwerkelijke aanvragen,
verkopen en gekwalificeerde leads.

I. Concurrentie
Vergelijk indien mogelijk maximaal drie relevante zoekconcurrenten.
Noteer zoekopdracht, markt en onderzoeksdatum.
Zoek naar bruikbare verschillen in inhoud, bewijs en dienstverlening.
Verzin geen rankings, zoekvolumes of autoriteitscijfers.

STAP 5: BEOORDELING EN PRIORITEIT

Label elke bevinding:
- BEVESTIGD: rechtstreeks aangetoond.
- HYPOTHESE: aannemelijk, aanvullende controle nodig.
- NIET GETEST: onvoldoende toegang of meetgegevens.
- NIET VAN TOEPASSING.

Prioriteer op potentiële bedrijfsimpact, omvang, bewijskracht,
urgentie, inspanning en afhankelijkheden.

Gebruik:
- P0: urgente blokkade of ernstig probleem op belangrijke pagina's.
- P1: belangrijk herstelpunt of sterke groeikans.
- P2: nuttige vervolgstap.
- P3: beperkte impact of afwerking.

Gebruik kwalitatieve inschattingen en motiveer ze.
Verzin geen omzetverlies, groeipercentages of precieze ROI.

GEWENSTE OPLEVERING

1. Korte beoordeling
   Geef de hoofdconclusie, belangrijkste sterke punten en risico's.

2. Onderzoeksdekking
   Noem onderzochte paginatypen, databronnen, steekproef en beperkingen.

3. Top 10 verbeterpunten
   Geef per punt:
   - Prioriteit en bewijsstatus.
   - Concrete bevinding.
   - Betrokken URL en/of bestand met regelnummer.
   - Betekenis voor bezoekers, vindbaarheid of bedrijfsdoel.
   - Aanbevolen verbetering.
   - Verwachte inspanning: klein, middel of groot.
   - Eigenaar: content, CMS, ontwikkeling of extern account.
   - Controlecriterium waarmee succes vastgesteld kan worden.

   Vul de lijst niet op. Zijn er minder dan tien onderbouwde punten,
   rapporteer er minder en vermeld welke aanvullende controles nodig zijn.

4. Actievolgorde voor 30 dagen
   Orden herstel, verbeteringen en meting op afhankelijkheden en capaciteit.

5. Ontbrekende informatie
   Benoem uitsluitend gegevens die de conclusie of prioritering wezenlijk
   kunnen veranderen.

Schrijf in helder Nederlands voor een opdrachtgever zonder SEO-kennis.
Leg elke vakterm de eerste keer in één zin uit.
Wees specifiek, zakelijk en uitvoerbaar. Onderbouw belangrijke conclusies
en voer geen wijzigingen uit.

Vervolgprompt: maak er een opdracht voor je webbouwer van

Werk de verbeterpunten met prioriteit P0 en P1 uit tot een opdracht
voor mijn webbouwer. Geef per punt: wat er moet veranderen, op welke
pagina, waarom, en hoe we samen controleren dat het gelukt is.
Schrijf zakelijk en kort. Laat punten met de status HYPOTHESE of
NIET GETEST weg en zet ze apart onder het kopje "Eerst uitzoeken".

Vervolgprompt: laat een tweede AI het rapport controleren

Hieronder staat een SEO-audit die een andere AI heeft gemaakt.
Controleer hem kritisch:
1. Welke bevindingen zijn als BEVESTIGD gelabeld, maar onvoldoende
   onderbouwd?
2. Werken de bronlinks naar Google, en staat daar echt wat het
   rapport beweert?
3. Welke aanbevelingen beloven meer dan er te bewijzen is?
Geef per punt je oordeel en waarom.

Rapport:
[plak hier het rapport]

• Een AI zonder internettoegang gebruiken. Dan krijg je een rapport over een website die niemand heeft bekeken. Lees altijd eerst de onderzoeksdekking.
• Alleen de URL invullen. Zonder bedrijfsdoel weet de AI niet of hij moet sturen op aanvragen, verkopen of bereik, en wordt het advies algemeen.
• Een HYPOTHESE uitvoeren alsof het een feit is, zoals pagina's samenvoegen of verwijderen op basis van een vermoeden. Dat kan je juist vindbaarheid kosten.
• Alles tegelijk oppakken. Dan weet je achteraf niet wat geholpen heeft. Begin bij P0.
• Wachtwoorden of klantgegevens in de chat zetten om de AI "toegang" te geven. Deel exports, geen inloggegevens.
• Na een paar dagen al resultaat verwachten. Google moet je pagina's eerst opnieuw bekijken, en dat gebeurt niet op commando.
• Een tool volgen die adviseert om voor elke plaatsnaam een aparte, bijna gelijke pagina te maken. Google ziet zulke pagina's als pagina's die alleen voor zoekmachines bestaan.

• Bewaar elk rapport met datum, zodat je de volgende audit kunt vergelijken met de vorige.
• Koppel Google Search Console aan je site als dat nog niet is gebeurd. Het is gratis en maakt van veel NIET GETEST-punten harde gegevens.
• Laat het rapport tegenlezen door een tweede AI of door iemand die je vertrouwt. Wie het rapport schreef, is niet de beste controleur ervan.
• Geef elk punt één eigenaar, ook als dat jijzelf bent.
• Draai de audit opnieuw na een grote wijziging, zoals een nieuwe website of een verhuizing naar een ander systeem.

Vul in vijf minuten alleen het INVOER-blok in voor je eigen website, zonder de prompt al te draaien. Lukt het niet om het bedrijfsdoel in één woord te kiezen (aanvragen, verkopen, afspraken of bereik)? Dan is dat je eerste inzicht: als jij het niet weet, kan de AI er ook niet op sturen. Schrijf daarna op welke gegevens je hebt, zoals Search Console, Analytics of een Bedrijfsprofiel, en welke niet. Draai de volledige audit pas als dat lijstje compleet is.