De magie en de rekensom achter Sora
Tot voor kort voelde Sora als magie: je tikt een paar zinnen in, en binnen minuten verandert je idee in een filmische scène – direct vanaf je iPhone. Maar magie is zelden gratis. De servers die zulke video’s genereren, draaien op duizenden GPU’s die meer kosten dan een kleine filmstudio. Volgens Sora-hoofd Bill Peebles is “de economie achter Sora momenteel volledig onhoudbaar”.
Het klinkt als een logische stap: wie meer maakt, betaalt meer. Maar voor creatieve makers, kleine studio’s en experimenterende studenten kan dit het einde betekenen van de onbeperkte AI-speeltuin.
De ‘Sora-economie’ – en de eerste juridische botsingen
OpenAI droomt van een creatieve markt waarin makers geld kunnen verdienen aan hun digitale creaties: rechten op eigen personages, stemmen of stijlen. Een mooie gedachte — tot het misgaat. Cameo, het platform waar je videoboodschappen van beroemdheden kunt kopen, klaagt OpenAI nu aan. De reden? Sora’s nieuwe “Cameo”-functie zou de naam én het verdienmodel van het bedrijf kapen. En met realistisch ogende AI-video’s van beroemdheden is de grens tussen hommage en inbreuk ineens flinterdun.
Concurrentie en betaalmodellen: van gratis naar credits
Sora staat niet alleen. Tools als Runway, Pika Labs en Google’s VEO volgen hetzelfde pad. Gratis credits zijn lokmiddel, geen businessmodel. Runway rekent $28 per maand voor zijn Pro-plan, en bij VEO betaal je per videominute of resolutie. De AI-industrie test daarmee vooral de grenzen van wat makers bereid zijn te betalen voor gemak en snelheid.
De verborgen kost van ‘gratis’ AI
Gratis AI bestaat niet — iemand betaalt altijd, in data, energie of geld. De verschuiving van gratis naar betaald laat zien dat AI geen wondermachine is, maar een infrastructuur vol servers, rekeningen en risico’s. Wie nu enthousiast met Sora experimenteert, zit al snel vast in een ecosysteem dat zijn creativiteit in credits uitdrukt.
Een realitycheck voor makers
De overgang van speeltuin naar marktplaats dwingt ons om opnieuw te kijken naar de waarde van creativiteit. AI kan verbeelden, versnellen en democratiseren — maar ook centraliseren. De vraag is niet of we AI-video’s kunnen maken, maar wie bepaalt de voorwaarden waaronder dat mag.
Gratis AI-video’s hebben hun langste tijd gehad — de toekomst is betaald, gereguleerd en hopelijk verstandiger.
Google